服务乡村全面振兴战术，是期间赋予媒体的伏击服务。2025年7月，广东省委农村服务指令小组办公室、广东省委宣传部聚首印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农居品商场体系建造步履决议（2025—2027年）》（以下简称《决议》）。这是寰宇首个省级层面出台“媒体+”赋能乡村振兴有关的政策文献。

《决议》出台一年来，“媒体+”究竟加出了什么？梳理来看，全省各地各部门积极拥抱“媒体+”，各大主流媒体主动四肢，从乡村振兴的幕后走到台前，从记载者化身赋能者，商场力量、社会机构庸俗参与，助力广东“土特产”破圈热销。如今在广东，“媒体+”正从单点突破迈向全域着花的新鲜阶段。

7月29日，全省“媒体+”赋能“百千万工程”案例不异会（以下简称“不异会”）在广州举行。来自央媒、省媒、市县融媒和镇村的代表皆聚一堂，复盘一年实践，共享一线教养。

7月29日，全省“媒体+”赋能“百千万工程”案例不异会在广州举行。谭家富 摄

“媒体+”究竟是加什么

“媒体+”究竟是加什么？广东一年来的探索给出了回复：不是苟简地把媒体和各个行业重复在沿路，而所以媒体的公信力、推行出产力和前言连勤劳为支点，主动镶嵌产业发展、各人服务和下层措置等场景，把信息传播力滚动为资源整合、品牌塑造、供需对接和价值创造的系统能力。

奈何样把广东“土特产”琢磨透？《决议》建议，促进“媒体+产业”深度交融。积极鼓吹各地与媒体开展式样共建、运营协协调品牌打造，协同打造一批“媒体+产业”深度交融样本、发展高地。

羊城晚报社编委、经济新闻部主任吴江以梅州金柚为例：“梅州金柚永久以来面对品牌缺失的逆境，咱们跟方位协调进行品牌共创，通过宣传、直播等蹊径不时奉陪成长，争取把梅州金柚打酿成一个闻明品牌。”

媒体领有传播资源，同期兼具串联政企产学研多方力量的桥梁作用，具有助力打造广东农特居品区域品牌的自然上风。

在茂名日报社一楼，好心优品商城内数百款商品摆满了货架，而接近门口最显眼的位置，留给了茂名月饼。茂名日报社党委副布告、副社长李健告诉《南边》杂志记者，约10年前，茂名日报社着手探讨宣传并助力茂名获取“中国月饼名城”称呼，匡助茂名月饼产业从小狼籍成长为年产值超50亿元的富民产业。

“咱们全程参与茂名荔枝、化橘红、千里香、月饼等区域公用品牌打造。”李健先容，茂名日报社打造了“好心优品”线上线下商城，荔枝季平均拉动荔枝销售过百万斤，月饼年销售额平均超2000万元。本年以来，茂名日报社改进推出荔枝文化集市、全民健身徒步、“广货行寰宇——茂名市和好意思乡村助农大舞台”系列行动，带动有关区域品牌寰宇领路度显耀提高。

不异会上，农民日报社广东记者站站长吴砾星先容，步履决议印发后，农民日报社广东记者站第一时期组织主干记者深远产区塘头、工场车间，开展全产业链调研，探讨推出《广东荔枝解围记》等十余篇报说念，从品种选育、培植经管、保鲜期间到品牌营销一一解构，匡助产区从头挖掘“土特产”的文化内涵与商场溢价空间。

让“土特产”走得更远，国产美女网站18禁环节在于买通产销壁垒。《决议》建议，强化“媒体+商场”系统联动。

央广网广东站在品牌系统性建造上不时发力，构建起“推行创作+行动落地+渠说念传播+产业联动”的传播体系。据厚爱东说念主陈亚勇先容，围绕兴宁鸽产业上，聚焦中枢IP推出系列深度报说念，形成了可复制的产业传播旅途；围绕年桔产业，聚首总台央广传媒集团改进建议“中国年桔”品牌宗旨，从商场调研到三年步履决议一整套落地。

四肢“三农”界限的垂类媒体，《南边农村报》深度参与广东农居品商场体系建造。在南边农村报社总司理张璐看来，“媒体的中枢功能在于‘穿针引线’。咱们将农民、协调社、采购商、农业企业等多方资源团员在沿路，助力乡村产业发展”。

不异会上，南边农村报社“董姑娘说农业”服务室专揽东说念主董玉以荔枝产业为例，每年3到6月扎在茂名高州，走进基地、拜谒果农，把我方变成产业链的一份子；将“12221”表面与实践相接，鼓吹果农不雅念从“要我作念”转向“我要作念”；连气儿5年从花期运行探讨，本年4月荔枝尚未上市就提前一个月举办产销对接“相亲会”，促成大限度意向协调。

《决议》建议，加强“媒体+文化”价值共创，开展创意传播营销。缅想引申四会兰花“父爱如兰”、乐昌黄金柰李等商场与品牌创建教养，探索打造“小红书村”“抖音村”等出产商场一体新格局。

客岁以来，亚洲欧美日荔枝等岭南佳果屡屡变身“超等网红”，让广东媒体惊喜地发现，手中的麦克风也能唱响农业大IP。手绘微短剧《贵妃又想吃荔枝了》，粤剧名伶直播唱响《荔枝颂》……广东媒体庸俗诳骗国潮、动漫、短剧、游戏等技巧，讲好广东农业故事。

通过对荔枝文化的不时宣传，广东荔枝金字牌号渐渐辞世界唱响。四肢广东最大的荔枝出口商，中荔集团是这场文化赋能的受益者。中荔集团董事长陈耀华讲述说念：“‘媒体+’让咱们的国际品牌‘荔枝旦角’唱着歌跳着舞走向世界。欧洲客户主动找到咱们，想拿下‘荔枝旦角’的独家代理权。”

广东年鱼亦然典型案例。广东水居品总产量、水产衍出产量位居寰宇第一。以珠海斗门区为例，其白蕉海鲈全产业链总产值达185亿元。相干词，“居品品类强但品牌弱”等问题困扰着很多水产企业。

2022年11月，广东省农业农村厅、珠海市委市政府首提“年鱼经济”。各大媒体不时关怀使“年鱼经济”广为传播，将年鱼打酿成中国新年货。“到斗门吃海鲈鱼”成为假期珠海旅游新风俗，不少搭客为了一条鱼奔赴一座城。

“媒体+”给方位带来了什么

淌若说媒体实践考证了“传播着力怎样滚动为产业动能”，那么方位探索回复的则是“产业动能怎样落地为农民收入”。

在中国大陆最南端的“中国菠萝第一县”——湛江市徐闻县，媒体的力量助力菠萝从滞销果调治成致富果。

“徐闻菠萝‘12221’商场营销体系的探索经由，亦然一部‘媒体+’的探索史。”徐闻县委布告罗红霞回忆说念，2020年春天，受新冠疫情影响，徐闻菠萝面对滞销逆境。《羊城晚报》与拼多多协调开展“中国田头第一播”，邀请徐闻县厚爱东说念主走进爱心助农直播间，带动菠萝销售30万斤。

“‘媒体+’是破解农居品商场销售贫穷的环节持手。”罗红霞暗示，《羊城晚报》通过直播式样冲歇业销信息壁垒，开发了“媒体+电商”联动助农新格局，鼓吹菠萝不仅卖得出，更能卖得好、卖得远。

媒体不仅赋予广东农居品改进的叙事，还畅通供需两头的贯串。茂名高州市是世界最大的荔枝主产县（市）。相干词，酒香也怕胡同深，已往高州荔枝曾经遭受过滞销贫穷。“全世界都知说念了高州荔枝！”高州市采鲜园果蔬专科协调社社长林常珍暗示，多亏了媒体的宣传报说念，打响了高州荔枝这个“土特产”品牌。本年协调社带动荔农同比增收10%。

不异会上，韶关乐昌市委常委、宣传部部长翟娜共享了“媒体+12221”鼓吹乐昌黄金柰李产业发展的实践探索。乐昌领先出台“媒体+”赋能农业全产业链实施决议，鼓吹各级媒体联动传播，并打造“乐乐”和“昌昌”IP，推出盲盒等年青化载体，发布农文旅短剧《黄金柰李西纪行》，让年青销耗者循着剧情来果园打卡。线下投放广州南站、北京西站等交通要道，借高铁流量扩大品牌曝光。黄金柰李产值从10亿元增至12亿元，成效出口英国、新加坡等国度。

韶关始兴县委常委、宣传部部长张杰的体会更为顺利：“媒体+让咱们看到了成效。”本年，始兴以“媒体+始兴杨梅”步履兑现逆势解围，杨梅单价较客岁更高。张杰觉得，“媒体+”最伏击的作用是让农户形成“内持品性”的步履自愿，当好居品获取商场讲述，果农反过来愈加选藏品性，由此形成良性轮回。

“已往只会种荔枝的果农，目下架起手机，用镜头话语和腹方位言讲述对这片地盘的爱好。”汕头市潮南区雷岭镇党委委员、妇联主席沈晓婷这么形色“媒体+”带来的不雅念之变。本年荔枝大幅减产，雷岭镇却兑现“减产不减收”。当地依托雷岭荔枝文化旅游季搭建全媒体矩阵，打造“雷小荔”长入视觉IP，相接潮绣非遗以及电影《给阿嬷的情书》IP作念好传播。小年配景下，雷岭鲜果仍远销北好意思、中东、东南亚等地区，兑现连气儿23年自如出口国外。

“‘媒体+’这说念桥梁，让来自宣传系统和农业农村系统的两支戎行，在‘百千万工程’的战场上告成会师，构建起产业协同发展的重生态。”省农业农村厅商场与信息化处处长何霞暗示，经过一年来的探索与实践，“媒体+”为广东“三农”带来的不仅是传播声量，更是理念、资源、东说念主才和文化的多重赋能。从“奈何种好”到“奈何卖好”，农业东说念主的想维被掀开了，更多跨界限的资源被引入，一批批乡村网红和品牌推选官败泄露来。接下来，将鼓吹各地聚焦特质农业垂类赛说念，分产业磋磨专属“媒体+”式样，用信息流带动资金流、期间流、东说念主才流流向乡村，用传播力激活出产力、品牌力、竞争力，不时擦亮“粤字号”金字牌号。

区域不雅察服务室

专揽东说念主：叶石界 史成雷 暖和

本期履行：史成雷

探讨统筹：郭芳

【频说念裁剪】李晓霞 陈春霖

【笔墨校对】华成民

【值班主编】杨洋 蒋玉

【著述来源】南边杂志党建频说念

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