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2026年6月5日至6日，在距离海洋最远的内陆城市乌鲁木王人，新加坡旅游局举办了第八届大中华区会奖业大会。大会以“聚力产业协同鼎新，共赴会见改日”为主旨，围绕联通共振、生态鼎新、永续共生三大核情绪谋，全面展示新加坡MICE产业的升级恶果与前瞻布局。

新加坡旅游局局长欧燕媚女士

大会期间，旅业聚拢（TravelLinkDaily）与新加坡旅游局大中华区首席代表兼实行署长潘政志先生、新加坡旅游局展览与会议署实行署长傅启川先生伸开深度对话：

解码在MICE商场被以为进入存量竞争与预算紧缩周期确当下，新加坡如何从“价值导向”动身，让大众会奖业者尤其是中国企业，在“不祥情”中顽强聘用狮城。

从限制导向到价值导向

用ROE回话预算紧缩

在新加坡旅游业2040愿景中，MICE鸿沟设定了明确指标：将收益进步至咫尺的3倍。

联系词，刻下大众MICE行业正资格一场潜入的结构性诊疗：后疫情期间的红利缓缓消退，地缘政事摩擦、供应链资本攀升以及大众经济增长放缓的多重压力，“降本增效”缓缓成为趋势。愿景与践诺的角力下，新加坡靠近的问题在于：

在经济不祥情的周期中，如何让大众会奖业者依旧快意聘用狮城？

新加坡旅游局大中华区首席代表兼实行署长潘政志先生

面对这一挑战，潘政志先生给出了新加坡的判断：会奖需求并未减少，而是在进行潜入转型。而新加坡作念的是：不拼价钱，拼价值；不比限制，比体验。

“商场正在从限制导向转向价值导向。”

潘政志示意，企业不一定需要办很大限制、很有魄力的行为，但需要创造表情价值与情感共识。在他看来，评价程序不再只是是ROI（投资申诉率），更是ROE——即Return on Experience（体验申诉）和Return on Engagement（互动申诉）。

这一判断并非泛论，而是有着坚实的数据相沿——2025年，新加坡MICE旅游收益达到23亿新元，同比增长35%。

这份在窘境中还是苍劲的增长数据标明：当商场变得严慎，那些大要提供详情味、高遵循和私有价值的宗旨地，反而会取得更多疼爱。

那么，新加坡究竟如何界说并已毕这种“价值”？谜底明晰明了：对存量商场的“新意抒发”。

潘政志先生以与财新国际的三年同一为例：

第一届在金沙会展中心，高规格会场令东谈主印象潜入；

第二届移至圣淘沙嘉佩乐旅馆，与会者在会议舛误与野生孔雀不期而遇；

第三届则升级到万态雨林悦榕庄，致使请来濒危动物，与会场探讨的环保与可不绝发展议题齐备交融，极大提高了情感价值。

“岂论是存量商场照旧鼓胀商场，宗旨地都必须用有新意的款式，去触碰业者的内心。”潘政志先生回归谈。

这种对体验的超卓追求，已使MICE行为跳出传统会奖的框架。从在亚洲时髦博物馆举办晚宴，到滨海湾上空泡泡玛特IP的无东谈主机扮演福尔摩斯小姐1，新加坡正将整座城市变为一个可被筹划、被感知的体验场，国产美女网站18禁以此回话企业对价值的深层追求。

POP TOY SHOW无东谈主机扮演

图源：Pop Mart (Singapore) Holding Pte Ltd

MICE+生态赋能

从“浅办会”到“深扎根”的出海关节

预算紧缩的另一面，是中国企业出海寻求增量的蛮横渴慕。

如安在终结资本的同期，高效、安全地迈出第一步并实现“深扎根”？

新加坡念念路明确：不仅成为一个地舆认识上的节点，更成为产业协同与IP孵化的赋能平台。

“与其说是新加坡单向主导布局，不如说是稳当并合手取到了中国企业、中国IP多元化出海的需乞降机遇。”潘政志先生开门见山，点明新加坡的私有上风：

75%的华东谈主比例裁减了跨文化门槛，

而多元种族的社会结构又使其成为放射整个这个词东南亚的自然窥伺场。

他以阅文集团为例：“阅文在新加坡举办Yuewen Wonderland嘉年华时，团队十分讶异——来打卡拍照的不单是中国东谈主或国外华东谈主，还有印度东谈主、菲律宾东谈主、印尼东谈主、泰国东谈主。”这意味着，一个中国IP在新加坡落地，迷惑的不单是中国粉丝，还有来自多个国度的受众。

关于志在永远的中国企业，新加坡提供从“浅出海”到“深扎根”的跃迁支撑。

潘政志先生以财新“亚洲愿景论坛”为例：该论坛并非其北京旗舰行为的“新加坡分会场”，而是一个全新的、旨在讲好亚洲故事的沉寂IP。

本年9月，财新还将与德国DLD在狮城同一举办亚洲愿景论坛鼎新峰会，果真确现中西理念的交织与再创造。这种“以商引会、以会促商”的可不绝发展轮回，正在通过一系列举措加快落地。

亚洲愿景论坛2025

本次大会上，新加坡旅游局秘书运行“新加坡会展伙伴缱绻”，并已签约“华商出海产业定约”，亚洲成a人片在线1000支撑其将国外服务处设在新加坡。而“新加坡国际会议大使缱绻（CAPs）”则深耕行业枢纽东谈主脉。世界中医药协会大会时隔19年重返新加坡，恰是通过会议大使姚红在起原牵线引进，大会也在新加坡奋发的标会之下，最终高票落地狮城。

“关于中国商场，关系网罗十分穷困，”潘政志先生坦言。会议大使的“种草”时常是长线工程。从初步研讨、实地查考到标书竞标，周期可能长达两三年。

但恰是这种基于信任与深度疏导的永远布局，最终改换为实实在在的产业竞争力。

新加坡国际会议大使缱绻（CAPs）布局了一张取悦中国协会、产业定约与新加坡的历久计谋网罗，让“东谈主脉”真确成为“商脉”。

三大计谋升级

为不祥情的改日提供详情的底牌

诚然，在大众状态泛动、航油价钱攀升、供应链不踏实的布景下，MICE行为的方案者们比以往任何期间都更垂青“详情味”。

而新加坡对“详情味”的已毕，起原体当今不绝加码的硬件插足上。

据悉，改日5年新加坡旅游局预测向旅游业发展基金注资7.4亿新元，为MICE产业提供历久资金相沿。升级至5.0版块的新加坡会展旅游上风缱绻（SMAP），则在餐饮、交通、体验等门径为参会者提供优惠。与22家旅馆同一的SHINE缱绻提供专属住宿优惠；而INSPIRE Global 3.0同步升级，面向中袖珍团体提供逾30种体验聘用。

尤其值得一提的是，新加坡正在鼓动的“圣淘沙古迹世界2.0”缱绻，为中企IP出海提供了更具设想力的落地场景。据了解，2.0扩建缱绻总投资68亿新币，新增16.4万平时米的概括文娱状态，涵盖景点、旅馆、文娱和活命款式配套，会议中心也将迎来门径翻新和升级。

图源：新加坡旅游局

除了硬件维度，在永续共生这一核情绪谋下，新加坡主动为企业提供了绿色发展的详情味——在新加坡，绿色不是加分项，而是默许项。

据傅启川先生先容，新加坡是大众首个取得大众可不绝旅游委员会认证（GSTC）的国度级旅游宗旨地。整个专科MICE场馆均已取得新加坡MICE可不绝发展认证（MSC），越过83%的会展组织者及供应商协会成员和73%的旅馆客房也持有绿色认证。

若是说绿色政策提供了环境维度的详情味，那么数智技能则保险了疏导与运营维度上的详情味。

据先容，新加坡推出了AI助手“智荟新加坡（MeetSG）”，能实现多说话及时翻译、会议纪要生成致使一键将条记改换为PPT。更深层的技能生态正在造成：

新加坡新设国度东谈主工智能理事会，已有越过60家公司在当地开采AI高出中心，寰球性的“AI Missions”缱绻推动四大枢纽经济鸿沟率先实现AI深度转型。

此外，本次大会上亮相的马蜂窝AI Bot成为大会亮点。此前马蜂窝将圣淘沙和万态行动出海试点，效果权贵。据先容，该机器狗在本次大会上已被事先输入MICE学问库，参会者可与之互动答疑。

马蜂窝AI Bot

联系词，科技并非宗旨，而是技巧。潘政志先生与傅启川先生不谋而合地强调了一个中枢不雅点：

High Tech， High Touch（高技术，深触达）。

科技甩掉了隔膜，反而让东谈主与东谈主之间面对面的、富饶情感的会面变得愈加珍稀，这亦然MICE行业在AI期间不成替代的——

越是数字化，越需要真实的相见；越是智能化，越需要仁爱的共识。

正如傅启川先生所言：“AI让说话不再是阻碍，其技能能让不同国度的东谈主蚁合新加坡无阻碍交流，让新加坡真确成为大众念念想交织的平台。”

更穷困的是，新加坡“信任和安全”的一大基础长久没变。踏实的处分轨制、透明可续的营商环境、以及友好的企业落地政策，提供了更为坚实和详情的保险。

本次会议选址乌鲁木王人，自身即是一个奥秘的隐喻：用一个非传统、隔离海洋的内陆城市，来宣告新加坡旅游局MICE计谋的“脱域”——挣脱传统旅途依赖，以鼎新的体验、深度的产业协同和前瞻的科技东谈主文交融，再行界说宗旨地的价值。

面对预算紧缩与经济不祥情味的大众波涛，新加坡的谜底并非和谐，而是升维。通过提供可量化的ROE、可扎根的产业生态以及详情味的绿色与安全保险，让MICE方案者服气：聘用新加坡，不单是是为了“办一场会”，更是为了在复杂多变的大众经济形状中，为自身品牌、业务网罗和历久计谋，找到一个安全、高效且能激勉新增长的平台。

在从“限制竞赛”转向“价值创造”的新纪元，新加坡无疑已走在前哨。

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